سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو فنی یا سئو تکنیکال یک جنبه حیاتی از بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو است که بر بهبود کارایی فنی برای افزایش تجربه کاربر تمرکز دارد. این شامل اقدامات مختلفی مانند بهینه سازی نقشه های سایت، خزیدن، نمایه سازی، Robots.txt و متا تگ ها می باشد. هدف از سئو این است که وب سایت ها را برای موتورهای جستجو آسان تر کند تا خزیدن و فهرست بندی کنند و در نهایت دید و رتبه بندی آنها را بهبود بخشد. علاوه بر این، سئوی فنی با تقویت عناصر وب سایت برای دستیابی به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو، نقشی حیاتی در سئو درون صفحه ایفا می کند. این رویکرد جامع طیف وسیعی از جنبه‌های فنی مانند میزبانی، سرعت سایت، نقشه‌های سایت XML و تگ‌های متا روبات را پوشش می‌دهد.

سئو فنی چیست؟

سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از بهینه‌سازی‌ها برای یک وبسایت گفته می‌شود که هدف اصلی آن کمک به موتورهای جستجو برای بهتر خزیدن، فهمیدن و نمایه‌سازی محتوای سایت است. این کار با حل مشکلات فنی و به‌کارگیری بهترین شیوه‌های کدنویسی برای افزایش قابلیت دسترسی، سرعت و کارایی انجام می‌شود.

سئوی تکنیکال به کلیه عملیات و تکنیک‌هایی اشاره دارد که در پشت صحنه وبسایت رخ می‌دهد تا تجربه‌ کاربری بهبود یابد و موتورهای جستجو بتوانند محتوای سایت را بهتر خزیدن، فهمیدن و نمایه‌کردن کنند. این عملیات به طور معمول شامل بهینه‌سازی ساختار URL، بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات، سرعت بارگزاری صفحه، رفع خطاهای سایت، بهینه‌سازی پاسخ سرور، امنیت وبسایت، ایجاد فایل robots.txt و نقشه سایت XML می‌شود.

این تکنیک‌های سئو کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای سایت را به درستی درک کنند و به کاربران ارائه دهند که برای رسیدن به نتایج اول صفحه جستجو ضروری است.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

سئو فنی یا تکنیکال سئو برای دیده شدن وبسایت در نتایج جستجو مهم است چون مشکلات فنی می‌توانند مانع از خزیدن و نمایه‌سازی صحیح محتوا توسط موتورهای جستجو شوند، و در نتیجه کاهش دید و ترافیک سایت خواهد بود.

سئوی تکنیکال از دو دیدگاه حائز اهمیت است: بهینه‌سازی تجربه کاربری و بهبود قابلیت نمایه‌سازی و درک محتوا توسط موتورهای جستجو.

درک موتورهای جستجو: اگر موتورهای جستجو نتوانند به خوبی وبسایت شما را بخزند و نمایه‌کنند، احتمال دیده شدن محتوای شما در نتایج جستجو به شدت کاهش می‌یابد.

تجربه کاربر: کاربران به دنبال تجربه‌ای سریع، امن و کاربرپسند هستند. سئو فنی با به ارمغان آوردن سرعت بارگزاری سریع‌تر، محتوای سازمان‌یافته‌تر و امنیت بهتر، می‌تواند تعامل کاربر با وبسایت را بهبود بخشد.

بدون توجه به سئوی تکنیکال، حتی محتوای با کیفیت بالا ممکن است از دید کاربران و موتورهای جستجو پنهان بماند. به عبارت دیگر، سئو فنی مانند پایه و اساس خانه‌ای است که پیش از ساخت ویلای زیبا، باید محکم و استوار بنا شود.

سئو تکنیکال پایه و اساس هر استراتژی سئو موفق است. بدون آن، موتورهای جستجو نمی‌توانند محتوای ارزشمند شما را پیدا و درک کنند، و در نتیجه، شما ترافیک ارگانیک کمتری دریافت خواهید کرد. سئو تکنیکال مزایای متعددی دارد، از جمله:

• افزایش رتبه‌بندی در SERPs: با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای موتورهای جستجو، می‌توانید رتبه‌بندی خود را در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط افزایش دهید.
• افزایش ترافیک ارگانیک: رتبه‌بندی بالاتر به معنای ترافیک ارگانیک بیشتر از موتورهای جستجو است.
• بهبود تجربه کاربری: سئو تکنیکال می‌تواند سرعت بارگذاری صفحه، پیمایش و عملکرد کلی وب‌سایت شما را بهبود بخشد.
• کاهش نرخ پرش: با ارائه یک تجربه کاربری بهتر، می‌توانید نرخ پرش (تعداد بازدیدکنندگانی که پس از مشاهده یک صفحه وب‌سایت شما را ترک می‌کنند) را کاهش دهید.

خزیدن، معماری سایت دوستدار سئو و تهیه نقشه سایت

خزیدن به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن ربات‌های جستجوگر، صفحات یک وبسایت را برای شناسایی و ایندکس محتوا بازبینی می‌کنند. معماری دوستدار سئو به ساختاری از سایت اشاره دارد که به‌گونه‌ای طراحی گردیده است تا ربات‌های جستجو به‌راحتی بتوانند خزیدن کنند. نقشه سایت (Sitemap) یک فایل XML است که فهرستی از تمام صفحات دارای اهمیت وبسایت را به موتورهای جستجو می‌دهد تا فرایند خزیدن و ایندکس را تسهیل کند.

نمایه‌ سازی و تگ Noindex

نمایه‌سازی به فرآیندی گفته می‌شود که یک صفحه وب پس از خزیدن، در پایگاه داده موتور جستجو ثبت می‌شود و قابل جستجو می‌گردد. تگ Noindex به موتورهای جستجو دستور می‌دهد که صفحه‌ای را در نتایج جستجو نمایش ندهند.

بهترین روش‌ سئو تکنیکال

1. ساختار سایت و ناوبری

ساختار سایت و ناوبری اصول اساسی سئوی تکنیکال هستند چرا که تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و توانایی موتورهای جستجو در خزیدن و درک سایت دارند. یک ساختار و ناوبری خوب باید شامل موارد زیر باشد:

• هرارشی منطقی و سلسله‌مراتبی: صفحات کلیدی باید از صفحه اصلی قابل دسترس بوده و هرارشی سایت به گونه‌ای باشد که با عمیق‌تر شدن در سایت به محتوای دقیق‌تر و تخصصی‌تری دست پیدا کنیم.
• ناوبری آسان: کاربران باید بتوانند به راحتی بین صفحات حرکت کنند و به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
• نامگذاری واضح URL‌ها: آدرس هر صفحه باید شفاف و مرتبط با محتوای آن صفحه باشد.
• منوهای قابل استفاده و کاربرپسند: منوها باید ساده و متناسب با انتظارات کاربران طراحی شوند.

ساختار سایت و ناوبری خوب نه تنها کمک می‌کند کاربران بهتر با وب‌سایت ارتباط برقرار کنند، بلکه به موتورهای جستجو هم کمک می‌کند تا محتوا را به ترتیب اهمیت خزیدن و نمایه‌سازی کنند.

2. خزیدن، رندر و نمایه‌سازی

• خزیدن (Crawling) به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن ربات‌های موتور جستجو صفحات را برای جمع‌آوری اطلاعات و ایجاد یک نمایه جستجو مرور می‌کنند. برای اطمینان از این که ربات‌ها می‌توانند به راحتی خزیدن کنند، باید فایل robots.txt بهینه باشد و محتوای مسدودکننده غیرضروری وجود نداشته باشد.

• رندر (Rendering) به فرآیندی اطلاق می‌شود که طی آن موتور جستجو می‌تواند صفحات وب را همانند یک کاربر معمولی ببیند. به این ترتیب است که JavaScript‌ها اجرا شده و محتوا به شکل نهایی نمایش داده می‌شود.

• نمایه‌سازی (Indexing) این فرآیند رخ می‌دهد وقتی که اطلاعات جمع‌آوری شده توسط ربات‌ها پردازش می‌شوند و در پایگاه داده موتور جستجو ذخیره می‌شود. هر صفحه‌ای که به درستی رندر و نمایه‌سازی شود در نتایج جستجو قابل مشاهده خواهد بود.

برای اطمینان از اینکه هر سه مرحله بهینه‌سازی شوند، باید سرورهای وب پاسخ‌های سریع و مطمئنی ارائه دهند، کدها تمیز و بهینه شوند، و مشکلاتی مثل صفحات 404 یا تکراری حل شوند. همچنین باید مطمئن شد که محتوا برای موتورهای جستجو قابل فهم است، که بخشی از آن به خزیدن و نمایه‌سازی بستگی دارد.

3. محتوای نازک و تکراری

• محتوای نازک: محتوا به عنوان نازک شناخته می‌شود وقتی که در آن ارزش اندکی برای خواننده وجود دارد یا حجم آن خیلی کم است. این نوع محتوا معمولاً نمی‌تواند در رقابت برای رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو پابرجا بماند، چراکه به کاربران کمک چندانی نمی‌کند و گوگل تمایل دارد محتوای با ارزش و مفید را در رتبه‌های بالا قرار دهد.

• محتوای تکراری: مشکلی رایج در وب‌سایت‌ها که در آن محتوای مشابه در URL‌های مختلف وجود دارد. این می‌تواند گوگل را گیج کند چون نمی‌داند کدام نسخه باید نمایه و رتبه‌بندی شود. این اتفاق ارزش دامنه را بین نسخه‌های متعدد تقسیم می‌کند و ممکن است به پنالتی دوپلیکیت کانتنت منجر شود.

برای حل این مشکلات، باید نویسندگان محتوا تلاش کنند تا محتوای عمیق و جامعی تولید کنند که به طور واقعی ارزش افزوده‌ای برای کاربران داشته باشد. همچنین تنظیماتی مانند تگ‌های کنونیکال یا 301 ریدایرکت می‌تواند به شناسایی و ادغام نسخه‌های مختلف صفحات و جلوگیری از پراکندگی رتبه‌بندی کمک کند.

4. سرعت صفحه

سرعت صفحه به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو شناخته می‌شود و می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی سایت داشته باشد. صفحاتی که سریع‌تر بارگزاری می‌شوند تجربه بهتری برای کاربران فراهم می‌آورند و احتمال کمتری دارد که کاربران سایت را ترک کنند. اقداماتی که می‌توان برای بهبود سرعت صفحه انجام داد عبارتند از:

• کم کردن اندازه تصاویر: استفاده از تصاویر با حجم بهینه و فرمت‌های فشرده مانند WebP می‌تواند به کاهش زمان بارگذاری کمک کند.
• کش‌سازی: بهینه‌سازی کش توسط مرورگر می‌تواند انتقال داده‌های غیرضروری را کم کرده و بارگذاری صفحه را تسریع ببخشد.
• مینیفای کردن فایل‌ها: فشرده‌سازی کد‌های CSS و JavaScript برای حذف فضاهای اضافی و کاهش اندازه فایل کمک می‌کند سرعت بارگذاری صفحه بهبود یابد.

ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights می‌توانند در شناسایی مشکلات سرعت صفحه و ارائه راه‌حل‌ها کمک کننده باشند.

5. نکات فنی اضافی SEO

• بهینه‌سازی موبایل: با افزایش کاربران موبایل، داشتن یک وبسایت بهینه برای موبایل بیش از پیش ضروری شده است. این بهینه‌سازی شامل طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) برای اطمینان از نمایش مناسب در ابعاد مختلف صفحه، سرعت بارگزاری تندتر برای شبکه‌های کم سرعت و اینترفیس‌های لمسی ساده برای وبگردی آسان است. همچنین، استفاده از AMP (Accelerated Mobile Pages) می‌تواند تجربه کاربری را در دستگاه‌های موبایل بهبود ببخشد.

• استفاده از HTTPS: امنیت سایت با استفاده از پروتکل HTTPS که اطلاعات را به صورت رمزنگاری شده انتقال می‌دهد، به یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی موتور جستجو تبدیل شده است. این پروتکل همچنین اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد، زیرا اطمینان حاصل می‌کند که تبادل اطلاعات آن‌ها ایمن است.

• رفع مسائلی مانند 404 errors: خطاهایی مثل 404 (صفحه پیدا نشد) می‌توانند تجربه کاربری را منفی کنند و نشانگر مشکلاتی در خزیدن سایت توسط موتور جستجو هستند. این خطاها باید با دقت شناسایی و با استفاده از ریدایرکت‌های 301 حل شوند تا کاربران و کراولرها به صفحه صحیح هدایت شوند.

6. مطالعات موردی SEO فنی

• مطالعه موردی یک ابزار بسیار مهم در یادگیری و بهبود مستمر رویه‌های سئو فنی است. این تحلیل‌ها به ما نشان می‌دهند که چه استراتژی‌هایی در صنایع مختلف کارایی داشته و به چه ترتیبی عملکردهای موفقیت‌آمیز را به دنبال داشته‌اند. برای مثال:

  • مطالعات موردی بهینه‌سازی سرعت سایت: شامل تحلیل عملکرد اقداماتی مانند فشرده‌سازی تصاویر، حذف منابع مسدودکننده رندر و بهبود سرورها است.

  • مطالعات موردی رفع محتوای تکراری: بررسی موفقیت‌آمیز ترکیب صفحات مشابه و استفاده از تگ‌های کنونیکال به منظور کاهش دوپلیکیت کانتنت و تجمیع اقتدار صفحه.

  • مطالعات موردی پیاده‌سازی HTTPS: تجزیه و تحلیل تأثیر مهاجرت از HTTP به HTTPS و تأثیر آن بر اعتماد کاربران و رتبه‌بندی سایت.

انجام چنین تحلیل‌هایی به متخصصان سئو کمک می‌کند تا درک بهتری نسبت به نتایج و تأثیر بهینه‌سازی‌های خود داشته باشند و بینش‌های قدرتمندی جهت اقدامات آتی به دست آورند.

بهترین روش های سئو تکنیکال

• استفاده از URL های کوتاه و توصیف کننده
• ایجاد صفحات وب با محتوای باکیفیت و مفید
• استفاده از تصاویر و ویدیو بهینه ‌سازی شده
• بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات وب
• استفاده از Schema Markup
• ریسپانسیو کردن وب‌سایت برای موبایل

اصول سئو تکنیکال

• ساختار سایت و ناوبری
• خزیدن، رندر و نمایه ‌سازی
• محتوای نازک و تکراری
• سرعت صفحه
• نکات فنی اضافی SEO

اکنون با این پایه محتوا، شما می‌توانید مطالب خودتان را با مثال‌ها، نکات عملی و مطالعات موردی دقیق‌تر کنید تا پاسخگوی نیاز کاربران باشد.